2024年9月15日,新城商業吾悅廣場延續四年的營銷IP“幸福中國家”正式啟動。本檔幸福中國家活動延續聚焦家庭客群的深度鏈接,在全國開啟感受中國文化和家庭幸福的系列活動。從文化體驗、主題策展、消費升級等多維度演繹“幸福”、“國家”、“家庭”三層含義。讓吾悅廣場既是提升大眾幸福感知的場所,同時也是中華文化年輕化傳承、家庭歡聚時光定格的空間。
華中區域(湖北、湖南、重慶)的18家吾悅廣場以中秋國慶節日為營銷契機,通過話題活動激發各地市民的多重情感;并持續深耕家庭客群的細分需求,圍繞互動展陳、文化演藝等內容營造出一個個陪伴式的體驗場景,傳遞家庭歡聚的幸福感。在與消費者的情感共振中與數百萬名用戶建立情感鏈接。
根植在地文化 強調節日文化體驗
讓商業空間成為在地文化體驗的主場。為了迎合新生代的文化自信,同時以年輕化表達加深大眾對國潮的情感認同,華中區域各吾悅廣場以節日文化體驗為主線,根植所在城市的在地文化,在中秋節期間打造非遺表演和巡游、國風療愈音樂會以及國風市集等,將不同城市的歷史人文、民族風情被搬進購物中心,為消費者呈現家庭新派游玩勝地,體味懷古思今的家國氛圍。
孝感吾悅廣場“鳳凰飛天”表演
鄂州吾悅廣場古風魚燈漢服游園
長沙寧鄉吾悅廣場敦煌飛天秀
常德鼎城吾悅廣場漢唐婚禮秀
在接下來的國慶,華中區域各吾悅廣場將持續以家國情懷和國家榮譽民族自豪為核心,開展慶國慶千人升旗儀式以及賞戲·民族華彩-民族打歌舞首秀、戲韻國慶-戲劇嘉年華等多種多樣的慶?;顒?。
以“幸福歡聚”鏈接家庭客群 吾悅廣場花樣新玩法
家,是中國人骨子里的牽絆,家庭團圓、歡聚最能讓人感知到幸福。但同時,在快節奏的城市生活中,忙碌削減了陪伴的深度。在小長假這樣一個團聚的契機,人們需要一個空間放大家庭歡聚的幸福感。
兼顧家國情懷的格局之外,幸福中國家亦不斷深化對“家”層面的理解,通過對中國家庭的美好期許和家庭新生活方式的探尋,讓吾悅廣場成為家庭幸福瞬間的記憶載體。
一方面,演繹城市之美,激發用戶參與熱情。人民健康、城市活力亦是祖國強大的縮影,孝感吾悅廣場聯動城市馬拉松,喚醒城市人民的運動熱情。襄陽吾悅廣場為廣大市民朋友提供了一場妙趣橫生的雀友爭霸賽,為大家的節日提供了更豐富的娛樂體驗。
孝感吾悅廣場&孝感馬拉松現場(往期)
襄陽吾悅廣場雀友爭霸賽
另一方面,抓住國慶長假作為出游打卡黃金期的特點,推出戶外露營節、國潮音樂狂歡夜等,將時下流行的露營、市集、派對等潮流玩法融入其中,定制適宜不同年齡段的家庭客群的生活方式玩法。
重慶渝北吾悅廣場嬉魚燈會
重慶銅梁吾悅廣場花燈DIY
重慶北碚吾悅廣場“城市青年文化生活節”
同頻情緒感受 深度情感表達
本屆“幸福中國家”華中區域各吾悅廣場挖掘用戶的情感體驗需求,以“萬物皆可嘻嘻”這一情感主題來深度同頻,共同打造線上下的情感體驗。圍繞統一主題,不僅延伸出嘻嘻有戲的全民互動活動,圍繞互動展陳、文化演藝等內容營造出一個個陪伴式的體驗場景,傳遞家庭歡聚的幸福感。還在抖音開展#萬物皆可嘻嘻的話題,剛一上線,已經獲得近500條的視頻投稿,近千萬播放量。同時,在線上企微社群開展全民互動游戲活動,上萬名用戶參與游戲活動,并感受到了吾悅廣場在消費者的情感共振中同頻對話。截止發稿,華中區域吾悅廣場與近百萬名活動參與者建立情感鏈接,活動深受好評。
攜手多方伙伴 合作共創共生
本次活動,華中區域各吾悅廣場和品牌伙伴聯合共創的活動輸出,獲得了多方的認可。無論是華為和蘋果的新機預售,還是永輝超市的節日爆款商品特賣,亦或者空港的積分兌換和叁省會員店的秒殺專項,以及黛蘭姿的社群超級搶購,都在業績上有亮眼表現。
此外,華中區域積極對接外部文旅項目合作,通過與華僑城、知音號、莫愁村文旅在活動前、中、后期深入溝通,共同制定專項營銷方案,助力節日銷售提升,武漢名片“知音號”首次攜手商業購物中心,為華中區域各廣場提供吾悅用戶專屬福利,并與華僑城奇幻度假區搭建吾悅會員金鉆卡專屬折扣權益、會員積分兌換奇幻谷門票福利。
除了與品牌的協同合作,吾悅廣場還聯動政府部門、公益組織以及熱門消費資源,不僅多家吾悅廣場落地了城市文化促消費季啟動儀式,還在襄陽吾悅廣場、隨州吾悅廣場、孝感吾悅廣場和鄂州吾悅廣場等項目分別落地城市級大型賽事活動,豐富吾悅廣場節日氛圍,也充分體現了吾悅廣場的社會責任感。
面對消費客群和商業環境的變化,吾悅廣場堅持以深度運營做為可持續發展的戰略方向。“幸福中國家”持續迭代,步履不停,將為實體商業原創IP的打造提供更多新的思路與可能。華中區域各吾悅廣場聚焦消費者的情感需求,發揮線上線下的協同價值,將在更廣闊的場景里與消費者建立深度鏈接。
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